El contenido de video corto está aquí para quedarse, te guste o no. Desde YouTube Shorts hasta Instagram Reels y TikToks, todos y sus gatos parecen estar creando contenido en estos días. Pero si esta tendencia es tan popular, ¿por qué Vine no logró que sucediera?
¿Recuerdas Vine? La plataforma de video de ciclo cíclico de seis segundos es, en muchos sentidos, pionera en la tendencia de videos cortos. Si Vine se convirtió en la corriente principal de los videos cortos, ¿por qué fracasó? ¿Y por qué TikTok tiene tanto éxito si funciona con el mismo principio básico?
Vamos a averiguar …
La historia de la vid
Vine fue fundada en 2012 por Dom Hoffman, Rus Yusupov y Colin Krol. Fue adquirida por Twitter el mismo año por 30 millones de dólares. La aplicación se lanzó para Android, iOS y Windows en 2013. En los primeros años, Vine fue insuperable, ya que brindó una forma completamente nueva para que las personas pudieran crear y ver contenido.
Prácticamente sin competencia, Vine explotó en popularidad. Los creadores de Vine (o «Viners») como King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny y Rudy Mancuso se encontraban entre los mejores perfiles de la plataforma con millones de seguidores y miles de millones de «bucles» de Vine. Desafortunadamente, mi aplicación favorita de videos cortos se apaga tan rápido como crece.
En 2016, solo tres años después de su lanzamiento, Vine anunció su finalización. Medio. Los usuarios aún podían ver y descargar Vines, pero se detuvo la creación y publicación de nuevos Vines. En 2017, la aplicación se suspendió para siempre y se eliminó de todas las tiendas de aplicaciones.
Sin embargo, según Centro de ayuda de Twitter, aún puede ver Vines antiguos «usando la URL única de la cuenta de Vine o la URL del Tweet si Vine se comparte en Twitter, si no se ha eliminado o eliminado». Pero el archivo completo de Vine ya no está disponible a partir de 2019.
La historia de TikTok
TikTok fue fundado por el gigante tecnológico chino ByteDance y se lanzó para Android e iOS en 2017. TikTok es esencialmente la versión internacional de Douyin, conocido coloquialmente como «Chinese TikTok», que se lanzó en 2016 y se ejecuta en servidores separados como TikTok.
TikTok no fue un éxito instantáneo como Vine, comenzó a ganar popularidad después de que ByteDance adquirió Musical.ly a fines de 2017 y lo fusionó con TikTok en 2018. Desplácese rápidamente hasta hoy y TikTok se ha convertido con éxito en uno de los más populares. aplicaciones de redes sociales de todos los tiempos.
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales en 2022, la Generación Z como público objetivo y aproximadamente $ 4.6 mil millones en ingresos para 2021, TikTok ya ha superado a Snapchat y Pinterest. Y se espera que supere a Twitter en términos de ingresos anuales.
Al mismo tiempo, TikTok está prohibido en varios países debido a su imagen controvertida, y algunos países lo llaman un riesgo potencial para la seguridad (porque es propiedad de una empresa china). Por supuesto, la controversia no impidió que TikTokers como Charlie D’Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch y Addison Rae ganaran fortuna y se convirtieran en celebridades de Internet.
Por qué TikTok ganó, pero Vine fracasó
El fracaso de Vine y el éxito de TikTok se deben a varios factores. Estos incluyen cosas que Vine ha confundido, cosas que TikTok ha arreglado y las diferentes condiciones climáticas en las que se han encontrado las aplicaciones.
1. Vine carecía de ingresos para los creadores
La principal razón por la que Vine fracasó fue que no había un programa de ingresos para recompensar a los creadores de la plataforma. Vine ganó millones en ingresos publicitarios a partir del contenido generado por los usuarios mientras sus creadores luchaban por convertir su trabajo en una carrera.
Las cosas se calentaron tanto que los principales creadores se acercaron a la gerencia de Vine para que firmaran un acuerdo formal, pero Vine lo rechazó. Entonces, naturalmente, estos creadores abandonaron la plataforma por la alternativa más obvia en ese momento: YouTube. Muchos «Viners» populares tenían su propio canal de YouTube, donde publicaban videos recopilatorios de sus Vines para ganarse la vida.
Vine no quería pagar a sus creadores por el contenido que ya habían creado de forma gratuita, pero TikTok se dio cuenta de que, para que los creadores siguieran creando, tenían que recibir una compensación, como lo vio el TikTok Creator Fund. TikTok llamó la atención sobre los fundamentos comerciales de la economía, mientras que Vine se negó incluso a reconocerlo.
2. Varias herramientas para crear contenido en la aplicación.
Vine no ofrecía ninguna función de creación de contenido en la aplicación para que los creadores jugaran, lo que hizo que toda la experiencia de creación de videos fuera mucho más difícil y lenta. Los usuarios tuvieron que resolverlo por su cuenta y tuvieron que confiar en otras herramientas de creación de contenido de terceros en lugar de crear videos completamente en la aplicación.
TikTok es muy diferente en comparación. La aplicación tiene muchos filtros, efectos, sonidos y texto que te ayudan a crear tus videos de la forma que quieras. Es más fácil, más rápido y más divertido. Esto significa que los creadores hacen más vídeos durante un período de tiempo más corto.
La rica biblioteca de herramientas de la aplicación ayuda a los creadores a crear mejor contenido y ayuda a las empresas a anunciar sus productos y servicios de manera más efectiva. Esto, a su vez, ayuda a TikTok a obtener más compromiso, obtener más ofertas y obtener más ingresos. Vine no tenía nada de eso.
3. Los espectadores de TikTok están más comprometidos
Vine tenía una comunidad de creadores muy centralizada. Esto significa que solo una pequeña proporción de usuarios crearía contenido regular, mientras que la mayoría de ellos eran solo espectadores pasivos. Del número ya limitado de creadores, solo unos pocos eran realmente populares. No sería exagerado decir que mantienen viva la plataforma.
En comparación, TikTok tiene una comunidad de creadores más descentralizada. Esto significa que es probable que más personas en TikTok creen su propio contenido original en lugar de ser espectadores silenciosos.
Cuanto más contenido se publica en la plataforma, más participación e ingresos publicitarios recibe. Esto luego ayudó a TikTok a expandir su fondo de creadores, lo que nuevamente motivó a más personas a convertirse en personas influyentes en TikTok a medida que el ciclo continuaba.
4. Aumento de la competencia
Como es la naturaleza de la competencia, cuando otras plataformas vieron el éxito de Vine y el futuro prometedor de esta nueva y próspera industria de videos cortos, agregaron las mismas funciones a su propia aplicación. YouTube ya era un gran problema para Vine, pero Instagram y Snapchat lo empeoraron al agregar productos de video a su servicio similar a Vine.
Y debido a que Instagram y Snapchat tenían una audiencia más grande y más funciones, dominaron Vine y obligaron a sus creadores a cambiar de plataforma. Vine no pudo hacer frente a la gran cantidad de competencia porque no tenía suficiente experiencia o recursos para repeler.
TikTok sirvió a su audiencia mejor que Vine
¿Vine tenía el potencial para tener éxito? Definitivamente. El concepto básico de la aplicación fue sin duda revolucionario, pero hay una diferencia entre tener una gran idea y poder convertirla en un modelo de negocio sostenible.
TikTok no creó videos cortos, sino que simplemente agregó su experiencia comercial y herramientas adicionales a la mezcla que dejó Vine.
Hasta el día de hoy, el co-creador de Vine, Rus Yusupov, a veces tuitea, insinuando el regreso de Vine. Pero eso no es exactamente con lo que contamos para que se haga realidad, dado que la industria de los videos cortos ahora se ha vuelto más saturada y competitiva que nunca.
