Kochava adquiere DigiCenter para la recopilación de datos que prioriza la privacidad

Kochava adquiere DigiCenter para la recopilación de datos que prioriza la privacidad


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Kochava, una compañía de soluciones de datos en tiempo real para mapeo y medición de canales omnicanales, ha adquirido DigiCenter, un proveedor de datos de gráficos de identidad cruzada y dispositivos cruzados para comercializadores, editores y proveedores de tecnología publicitaria. Las empresas han estado trabajando en proyectos de privacidad para los datos que son lo primero desde 2019.

A través de la adquisición, Kochava Collective, el mercado de datos móvil independiente más grande del mundo, fortalecerá aún más su propia huella de datos de FreeAppAnalytics con elementos de datos de identidad de Digicenter. Gracias a la potente solución IdentityLink de Kochava para la medición entre dispositivos, la gestión de consentimiento integrada, la incorporación de datos y el enriquecimiento de la audiencia, esto dará como resultado una oferta de datos completa para los especialistas en marketing, editores y proveedores de ecosistemas.

Kochava Collective es un mercado de datos de protección de datos que contiene puntos de datos críticos en más de nueve mil millones de dispositivos únicos en todo el mundo, incluido el archivo de correo electrónico hash más grande. Con la adquisición de DigiCenter, el colectivo Kochava ahora tiene más de mil millones de correos electrónicos con hash en su extensa base de datos de dispositivos.

«Trabajamos juntos como socios durante el último año», dijo Charles Manning, CEO de Kochava, en una entrevista con GamesBeat. “Tenemos nuestro lado de medición en nuestro negocio de plataformas, que es el análisis de atribución, el fraude, el control de daños y la sindicación de datos. Y luego tenemos una página de datos de nuestro negocio que llamamos Kochava Collective. Y eso ha crecido mucho en los últimos cuatro años desde que lo creamos. Usamos nuestros datos de nuestro producto Free App Analytics en este sistema. Y comercializamos eso y monetizamos esta información para nuestros clientes corporativos. «

Añadió: “Cuando empezamos, descubrimos que nuestros clientes estaban tan interesados ​​en estos datos que pidieron otros tipos de datos que fueran de alta calidad, al igual que con React Analytics. Y hemos comenzado a construir relaciones con varias asociaciones. Y uno de ellos estaba en Dom y su empresa DigiCenter, que era una de las direcciones de correo electrónico hash nacionales más grandes para proveedores de datos de dispositivos móviles. «

DigiCenter recopila direcciones de correo electrónico con hash con el consentimiento del usuario como alternativa a las cookies de seguimiento. Kochava también se ha centrado en la recopilación de datos basada en el consentimiento. Con el consentimiento del usuario,

«Esto se ha vuelto tan estratégico que ambos estamos de acuerdo en que sería una muy buena oportunidad para llevar esto bajo un mismo techo y maximizar realmente el potencial», dijo Manning. «Así que esa fue realmente la tesis y estamos muy contentos de trabajar en estrecha colaboración».

Persecución con consentimiento

Arriba: DigiCenter y Kochava tienen un gran alcance.

Crédito de la imagen: Kochava

DigiCenter debe conservar los datos cuando recibe suscripciones de los usuarios, p. Ej. B. el tiempo y las respuestas que los usuarios dan a un cuestionario de privacidad. Este consentimiento para la protección de datos tiene una pista de auditoría legalmente vinculante debido a su idioma de inicio de sesión.

«Tuvimos suerte cuando comenzamos la empresa al ver todas estas cosas», dijo Perfetti. “Cuando iniciamos la empresa en junio de 2019, sabíamos que se trataba de problemas. Sabíamos que esto iba a suceder. Básicamente, nos hemos preparado para un mundo opt-in. En dos años, cuando todo sea opt-in, podremos guardar nuestros datos en una base de datos, ya que hemos estado recopilando opt-ins con pistas de auditoría durante años en lugar de tirarlos como todo el mundo tenía que hacer en Europa. «

Una coincidencia exacta de dispositivos es crucial para descifrar la red críptica de consumo de contenido entre dispositivos y expandir el alcance digital. Kochava cierra la brecha al hacer coincidir de manera determinista las direcciones de correo electrónico internas con hash con identificadores de anuncios móviles específicos (MAID) y vinculando los correos electrónicos con hash a un gráfico de persona completo. Con estos ingredientes, los especialistas en marketing y los editores pueden obtener información sobre las interacciones de los anuncios móviles, la actividad en la aplicación, las visitas al sitio web y otros puntos de contacto clave en una vista integral de persona a persona.

«Estamos encantados de tener la poderosa base de datos y el equipo de DigiCenter en Kochava», dijo Manning. «Con los cambios en el ecosistema adtech, esta adquisición se suma al enfoque de datos centrado en la privacidad y basado en el consentimiento que el ecosistema desea».

El cambio de IDFA

Logotipo de Apple

Arriba: logotipo de Apple

Crédito de la foto: Apple

Apple tomó medidas enérgicas contra los problemas de privacidad mediante cambios en IDFA (Identificador para anunciantes) en iOS 14.5. Esto significa que las empresas de juegos y aplicaciones móviles ya no pueden rastrear a los usuarios para enviarles anuncios dirigidos sin el consentimiento del usuario. Manning cree que esto es genial y está ayudando a las empresas a dirigirse hacia Kochava y DigiCenter, ya que el enfoque ha sido lograr que los usuarios se registren para el seguimiento. Alrededor del 45% de los usuarios de todos los clientes corporativos de Kochava lo eligen hoy.

«Es la plataforma de Apple y no se pueden eludir las reglas», dijo Manning. «Y las grandes marcas, el tipo de empresas para las que trabajamos, valoran mucho el cumplimiento».

El colectivo Kochava se alimenta del producto de medición gratuito Free App Analytics de Kochava y de socios de datos premium seleccionados. El colectivo Kochava no contiene, comparte ni licencia ningún dato de los clientes de la plataforma de medición Kochava para empresas. Los datos recopilados se almacenan independientemente del sistema operativo del comercializador (m / OS), en el que los clientes corporativos miden y optimizan la actividad de sus campañas en todos los dispositivos y canales. El colectivo cumple con todos los requisitos de privacidad y consentimiento del usuario, incluida la Ley de Protección al Consumidor de California (CCPA), el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y el nuevo marco AppTrackingTransparency (ATT) de Apple para iOS 14.5, dijo Manning.

Domenic Perfetti, director ejecutivo de DigiCenter, dijo en una entrevista que trabajó con Kochava durante el año pasado para ofrecer a los clientes ofertas combinadas. Ahora pueden trabajar más estrechamente juntos.

La huella de DigiCenter está integrada en el colectivo. Incluye más de 320 millones de personas únicas en los Estados Unidos, 180 millones de hogares únicos, mil millones de correos electrónicos únicos y 200 mil millones de eventos mensuales en curso para orientar las campañas de TV en red (CTV) y over-the-top (OTT) para mejorar aún más. DigiCenter adopta un enfoque de protección de datos con aviso previo y consentimiento para la recopilación de datos. Los datos se registran a través de opt-ins con pistas de auditoría sobre eventos recopilados y perfiles creados. El equipo de DigiCenter se unirá a Kochava y compartirá una visión compartida para empoderar a los futuros especialistas en marketing centrados en datos que anteponen la privacidad. Perfetti ha sido nombrado nuevo director general del colectivo Kochava.

Kochava tiene 160 empleados y DigiCenter tiene cuatro empleados. Sin embargo, según Manning, DigiCenter es muy importante para su papel en el ecosistema.

«Mi tesis es que las herramientas como la nuestra deben tener un elemento de trazabilidad del consentimiento», dijo Manning. “Porque la gestión de cada una de estas plataformas y jurisdicciones no es para los débiles de corazón desde una perspectiva de riesgo. Y que no es suficiente cumplir con las reglas, sino que las grandes organizaciones, organizaciones como nuestros clientes, confían en la tecnología de la plataforma para tener un historial de consentimiento rastreable, y no solo una confirmación de que se sienten en cumplimiento. Y creo que será una tendencia que veremos como industria en diferentes áreas.

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