Robert Antokol de Playtika está listo para adquirir, solo necesita encontrar los equipos adecuados


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Robert Antokol de Playtika no habla en público con tanta frecuencia. Tuve una charla en la chimenea con él en Casual Connect en Israel en 2015 y dijo que era la última vez que tenía esa conversación. Desde que Playtika se hizo pública por $ 11 mil millones en una oferta pública inicial en enero, Antokol tendrá un perfil más alto. Y nos complace tenerlo como orador en la GamesBeat Summit 2021 en una charla en la chimenea con Michael Metzger de Drake Star Partners.

Antokol comenzó diciendo que Playtika era en realidad su tercera empresa y que todo lo que hizo en su carrera fue sobre juegos. Entonces jugar no es su hobby.

«Este es mi trabajo y esta es mi carrera», dijo, y señaló que Playtika ahora tiene alrededor de 11 años.

Comenzó con un enfoque en la plataforma de Facebook. La compañía ha intentado muchas cosas y los juegos móviles han prevalecido con títulos como los juegos de casino social Slotomania y World Series of Poker de Playtika. Ahora tiene nueve de los 100 juegos más exitosos de EE. UU. Estos nueve mejores juegos generan alrededor del 97,6% de las ventas. La compañía tiene 20 juegos en total, y Playtika dijo que tenía más títulos en los 100 mejores juegos que cualquier otra persona. Slotomania sigue siendo uno de los mejores juegos con 1,4 millones de usuarios activos por día.

La empresa emplea a casi 4.000 personas en 16 oficinas en todo el mundo. La primera empresa en adquirir Playtika fue Jelly Button, el fabricante de Pirate Kings. Desde entonces, Playtika se ha hecho cargo de numerosas empresas como Wooga, Serious y Supertreat con un total de siete acuerdos. El viaje de junio de Wooga va bien bajo la posesión de Playtika. Playtika tiene más de 35 millones de usuarios activos todos los días.

Plataforma Playtika Boost

Servicios principales de Playtika

Arriba: Playtika es algo más que jugar.

Crédito de la foto: Playtika

Playtika ha mantenido a Slotomania fuerte a lo largo de los años actualizando continuamente en lugar de hacer secuelas del juego. Cada seis a nueve meses, el equipo que lo administra cambia la mayoría de las cosas sobre el juego. En los últimos años, Playtika se ha centrado en fortalecer su plataforma Playtika Boost, un servicio central que ayuda a los juegos creados tanto interna como externamente a tener un mejor comienzo y ganar dinero. Los juegos de Wooga, por ejemplo, han utilizado la plataforma Playtika Boost con excelentes resultados.

«En los últimos años nos hemos centrado en traer nuevos juegos a nuestra plataforma», dijo Antokol. “Tenemos mucho conocimiento sobre la experiencia de juego. Cuando adquirimos un nuevo negocio, queremos ayudarlos. Necesitábamos esto para la escalabilidad para poder escalar nuestras fusiones y adquisiciones. Nos ayuda a mover funciones de un juego a otro. «

Antokol dijo que la plataforma Playtika Boost también debería funcionar con aplicaciones que no sean de juegos. Sin embargo, actualmente no hay planes para ofrecer la plataforma Playtika Boost a otras compañías de juegos externas. El enfoque de la compañía está en una empresa de empresa a consumidor y no quiere depender de terceros para dichos servicios, dijo Antokol.

«Este siempre ha sido nuestro ADN», dijo Antokol. «Así es como controlamos nuestro propio destino».

hacer transacciones

El autobús del personal de Playtika.

Arriba: Playtika toma el autobús IPO.

Crédito de la foto: Playtika

En cuanto a la competencia, Antokol dijo que no estaba obsesionado con los rivales.

«Siempre hemos sido líderes en todo lo que ha sucedido en esta industria», dijo Antokol. «Cuando empezamos a pensar en los juegos como plataforma, vimos que los demás lo hacían y está bien».

Señaló que su compañía hizo más acuerdos de fusiones y adquisiciones que otros competidores en la industria, y que la compañía también hizo un buen trabajo promocionando sus propios juegos y navegando por diferentes propietarios.

Los propietarios de Playtika lo vendieron a Caesars Interactive Entertainment en 2011, y en 2016 un grupo liderado por propietarios de Giants lo adquirió. Playtika recientemente tuvo un cambio de marca sobre el que escribimos en septiembre que se centró en el término «posibilidades de juego infinitas».

«Ahora hemos asumido el desafío y hemos ido a explorar el mundo más allá del casino social», dijo Antokol. “Hemos encontrado un enorme océano de posibilidades. Si nos centramos en un canal, las posibilidades son muy escasas. Y salimos y miramos estos diferentes canales. «

Antokol dijo que el elemento humano es muy importante en las adquisiciones y quiere conocer gente en persona para ver «la persona detrás del juego». Aún así, dijo que hay oportunidades para explorar buenas oportunidades en busca del equipo adecuado con hambre de éxito.

Arriba: Uno de los pilares de Playtika es la Serie Mundial de Poker.

Crédito de la foto: Playtika

En cuanto al año pasado, ha habido una explosión de fusiones y adquisiciones y juegos, así como ofertas públicas iniciales. Pero Playtika no obtuvo nada significativo durante este período.

«El mundo ha cambiado, la gente tiene más tiempo, la gente ha comenzado a jugar más juegos porque el dispositivo puede jugar juegos móviles aquí mismo en su bolsillo», dijo Antokol. “Todo el mundo ha comenzado a mirar más seriamente a esta industria. No son solo los juegos de consola, sino también los juegos de computadora. Las pequeñas empresas se vuelven enormes. No veo ese cambio. Veo que la industria de los juegos móviles seguirá creciendo. Se vuelve más interesante. Creo que este motor crecerá y crecerá y crecerá. «

Dado que hubo un efecto COVID en mayo, las cifras de crecimiento de este año podrían relajarse. Pero dentro de unos años, Antokol cree que la industria seguirá siendo muy interesante.

Para negocios futuros, Antokol dijo que necesitaba la oportunidad adecuada y el equipo adecuado para hacer más negocios. Espera que, como empresa que cotiza en bolsa, los posibles objetivos de adquisición piensen más en Playtika cuando se trata de cerrar un trato, por lo que está emocionado de que Playtika sea más conocido.

Antokol dijo que la compañía ahora está generando más ingresos por suscripción y publicidad. Nunca fue el centro de atención, ya que las compras en la aplicación generan la mayor cantidad de ingresos en los juegos gratuitos. Es probable que las compras en la aplicación sean el motor del crecimiento durante un tiempo.

«Podemos explorar», dijo. «No cambiará nuestro ADN».

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