Tecnologia

Lo siento Facebook, ¡Apple tiene razón esta vez!


Existe esa deliciosa sensación cuando la justificación llega a la ciudad. En el momento en que haya pruebas de que alguien tuvo razón o actuó por motivos razonables.

No tengo que contarles más sobre esta situación entre Facebook y Apple y cómo iOS 14.5 publicó un montón de anuncios tratando de pintar a Facebook como el Robin Hood of Tech que supuestamente apoya a las pequeñas empresas y cómo rastrearlas. usted ayuda usted apuntar usted con anuncios más efectivos.

La pregunta es: ¿quién es tu Robin Hood? No voy a decir que sea Apple porque si así fuera, todos obtendríamos teléfonos gratis, al igual que Facebook es gratis para el consumidor. El problema es que, si fuera realmente el Robin Hood de la tecnología, Facebook estaría ayudando a las pequeñas empresas al publicar sus anuncios dirigidos de forma gratuita también, y usted sabe que no lo es.

De todos modos, volvamos a la justificación. No estoy seguro si recibió la noticia ayer, pero los números están ahí y parece que todos esos anuncios de Facebook fueron ineficaces. Un escaso 4% de los usuarios de iOS eligieron ser rastreados en los EE. UU., Y eso después de unas semanas desde el lanzamiento.

Los números eran realmente peores antes. No estoy seguro de que Apple publicara anuncios para convencer a los usuarios de la práctica, pero incluso si lo hiciera, creo que los resultados hablan más que las palabras. Y bueno, si somos justos, podría tener que ver con tener que rastrear la configuración de forma predeterminada para que lo rastreen. Creo que el consumidor medio descubriría si esto fuera tan atractivo como cambiar su papel tapiz.

Desafortunadamente, este es uno de esos casos en los que la moralidad entra en juego más que nada, y por moralidad me refiero a la definición del libro de texto: «Estándares de comportamiento; Principios del bien y del mal. »

¿Es correcto que te persigan en beneficio de otro? En mi opinion, la respuesta es no.

Piénselo de esta manera, esta práctica en realidad no es nueva, pero lo que hemos tenido en el pasado no se acerca a lo que es ahora. Hace años, cuando el marketing no dependía de las redes sociales, nombramos a estos grupos focales. Las agencias de marketing «contratan» personas para que se ofrezcan como voluntarias para investigar un producto. A veces es necesario hacer un seguimiento de su comportamiento para que los expertos comprendan su comportamiento hacia el producto, la marca o incluso el político.

Fíjate cómo dejo claro que las empresas te contratarían. Este no fue un caso en el que compró un dispositivo especialmente diseñado y recibió un caballo de Troya silencioso del que nadie le informaría. Si compró un automóvil, iría del punto A al punto B en lugar de estudiar sus patrones de manejo para ayudar a los anunciantes a comprender los lugares que visita para venderle sus anuncios. ¿A dónde voy?

En el pasado, para formar parte de un grupo de enfoque, las empresas tenían que indicar explícitamente qué se les exigía antes de poder inscribirse. Incluso si lo hiciera, los términos eran claros y, en la mayoría de los casos, los requisitos no eran permanentes.

Avance rápido hasta 2021. ¿En qué momento llegamos al punto en que pagó cientos de dólares por un teléfono inteligente y ese producto que compró para comunicarse, hacer llamadas y tener una conversación se convirtió en un medio demasiado para convertirse en un producto? Si alguien le dijera en ese entonces que acaba de pagar cientos de dólares por un dispositivo brillante para que le sirva en una bandeja para que otra persona pueda ganar aún más dinero con usted de lo que ya pagó, ¿estaría de acuerdo?

¿Se sentiría cómodo si cumpliera un propósito que no le pagara por ello? Si lo piensa, acaba de entrar en una especie de grupo de enfoque en el que nadie le paga por su servicio.

Creo que todos podemos estar de acuerdo en que si en el momento en que compró su teléfono inteligente hubiera hecho estas preguntas exactas, lo pensaría dos veces o haría la pregunta más simple en la existencia humana: ¿qué hay para mí? ?

Aparte de que Amazon le ofrece un descuento para publicar sus anuncios en su teléfono inteligente o Kindle, ¿cuándo fue la última vez que una empresa que lo utilizó como datos le ofreció un descuento en la compra de su teléfono inteligente? Para citar al Joker de Heath Ledger en The Dark Knight: «Si eres bueno en algo, nunca lo hagas gratis.»

Si le ofrecieran un subsidio por el precio de su teléfono inteligente o algún tipo de descuento en su teléfono, esta situación sería un poco menos valiosa, pero al mismo tiempo creo que socava el valor real de sus datos. Si Facebook estuviera listo para ejecutar una campaña publicitaria completa, una gran parte de su propuesta de valor seguramente estaría en el balance.

Tuve algunos debates interesantes con nuestro COO Brandon Miniman sobre por qué quería que lo siguieran y también con su amigo Nick Gray en Phandroid. Entiendo y respeto la opinión de los demás de que los anuncios dirigidos pueden ser más útiles que los irrelevantes.

Sí, recuerdo haber visto un anuncio en Pampers cuando mi hijo menor tenía 8 años. Si vemos esto basado únicamente en publicidad inteligente, puedo estar de acuerdo en que prefiero tener una empresa que adapte sus anuncios a las cosas que quiero comprar. Diablos, incluso creo que los recientes acuerdos de incendio que obtuve antes de iOS 14.5 fueron el resultado directo de eso.

A pesar de todas estas discusiones informadas, decidí cancelar la suscripción y por una razón más profunda. Mi problema con estos argumentos es que no solo desea vender productos específicos. Si hemos aprendido algo de la realización de campañas electorales en todo el mundo durante los últimos 5 años, es que también desea apuntar a ideas específicas.

No tiene control sobre cómo se usa su información o qué tipo de anuncios recibe. La mayoría de la gente ni siquiera sabía que «anunciado» significaba «pago» en su feed mientras se desplazaban sin cesar por el contenido de las redes sociales. Como resultado, ya he tenido terribles discusiones con buenos amigos sobre temas como política, vacunas e incluso comportamiento social porque leyeron un artículo que luego supieron que era de Facebook.

El hecho de que las redes sociales tengan pocas o ninguna herramienta que pueda separar la realidad de la ficción en estos artículos o videos es exactamente la razón por la que no puedo optar por un sistema que publicite todo tipo de publicidad, independientemente de su integridad o la falta de ella. Facebook puede decirte que su misión es conectar el mundo, pero si el precio es que te alimenten con una colección de mentiras ininterrumpidas disfrazadas de verdad, entonces creo que es mejor que no sea parte de eso.

Las cosas solo se ponen más divertidas cuando Facebook desafía a Apple mostrando pancartas que le dicen que se registre para mantener Facebook libre.

La línea de fondo

La belleza de vivir en una sociedad libre es que podemos estar de acuerdo en no estar de acuerdo. No estoy aquí para publicar un anuncio que intente convencerlo de algo, ni pagamos para que este artículo se anuncie en cualquier lugar para obtener su opinión de ninguna manera, forma o forma.

Tampoco es mi objetivo sentarme aquí y defender a Apple por darte una opción porque no es que ellos no hayan creado el sistema que permitió que esto sucediera en primer lugar. Para obtener más información sobre esto, lea sobre el IDFA, o identificador para anunciantes, que se incorporó a iOS hace años.

Explica cómo cuando busca jeans en una aplicación, el sitio web que lee a continuación le mostrará mágicamente anuncios sobre jeans. También tiene la culpa la idea de que crearon una herramienta que permite a los anunciantes rastrearte.

En todo caso, puedo felicitar a Apple por darse cuenta de que crearon un problema que debería abordarse, muchos años después. Desafortunadamente, no puedo elogiar a Facebook porque incluso cuando Apple se dio cuenta de que las empresas no deberían intentar convencerlo de que eligiera la persecución, Facebook ya estaba atrapado con pancartas que le decían que la persecución ayudará a mantener el servicio gratuito. Seamos realistas, no es que los anuncios no se muestren independientemente de cuánto aceptes o rechaces sus afirmaciones.

Para ser aún más honesto, no necesitas Facebook. Facebook te necesita. No puede obtener ganancias si no tiene un producto y ese producto es usted. En absolutamente todas las empresas del mundo, un intermediario paga por la materia prima, que luego convierte para venderla como otra cosa. Nunca antes había escuchado un caso en el que la empresa que le vende pancartas en papel afirme representar su pequeña empresa sin mostrar un descuento. El lector de este periódico no tiene nada que ver con esta transacción, por lo que no tiene sentido común que Facebook pretenda que se está aprovechando de lo que está vendiendo a otros.

En pocas palabras: si el seguimiento no es beneficioso para usted, ¿por qué debería ser parte de él?


Jaime rivera

Jaime ha sido un aficionado a la tecnología desde que consiguió su primer ordenador a los 12 años y ha seguido la evolución de la tecnología móvil desde la PDA hasta todo lo que vemos hoy. Como nuestro gerente multimedia, fue responsable de convertir nuestro pasatiempo de YouTube en uno de los canales de video más grandes de la industria. Cuando no está grabando uno de nuestros videos o filmando nuestro Pocketnow Daily, está en su segunda mayor pasión, correr y estar en forma. ¡Lea más sobre Jaime Rivera!



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